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數碼印刷包裝市場發展不盡人意或迎來新機遇

發布時間:2019-12-07 10:00:00

目前,我國數碼印刷市場并沒有如您所認為的那樣呈現出快速發展的趨勢,事實上,發展速度往往比較緩慢,特別是在幾個數碼印刷應用領域,我們給予了很大的希望。

目前,我國數碼印刷市場并沒有如您所認為的那樣呈現出快速發展的趨勢,事實上,發展速度往往比較緩慢,特別是在幾個數碼印刷應用領域,我們給予了很大的希望。

近年來,傳統印刷市場發展緩慢。越來越多的傳統印刷企業計劃涉足數碼印刷,尋求新的發展。對于這些企業來說,數字印刷應該是對現有業務的補充或加強。永遠不要對過去說“再見”。因此,數字印刷設備行業的引進不應取代現有的印刷機,而是一種補充,使企業能夠為客戶提供全方位的服務。

目前,中國數碼印刷市場并沒有如你所想的那樣呈現出快速發展的趨勢事實上,發展速度趨于放緩,特別是在我們寄予厚望的數碼印刷應用領域:點播印刷和個人票據印刷。事實上,它們還沒有國外成熟,受制于中國發展的特殊國情,一直不溫不火。

作為一直被數碼印刷設備所津津樂道的票據印刷市場,不可否認,七八年前這是一個迅速擴張的市場,如保險、票據、水電等,但畢竟中外有很大的差異。在國外票據打印業務中,可以說普通消費者的收據幾乎都是數碼打印,因為票據都是個性化的,市場需求遠遠大于中國。目前,中國大部分消費者已經上網,也就是電子賬單基本上可以消除傳統的印刷***。事實上,從我國日益提倡的綠色環保理念來看,印刷***并不符合這一發展趨勢。因此,個人票據印刷在國外發展很好,但在我國可能行不通。

此外,在點播圖書出版領域,眾所周知,中國讀者的圖書平均閱讀時間并不高,更別說個人圖書出版業務了。前期可以進行更多的尾版印刷和短版印刷,但個性化圖書出版主要是國外比較多,難以實現普及。畢竟,要達到個人出版的水平,還有太多的問題需要解決。

但近年來,隨著連續噴墨技術的不斷升級,成本會降低,生產能力會提高,格式和質量都會發生很大的變化。直接的變化是數字印刷業務的豐富性。可以做更多的應用,特別是降低成本和改變格式。在這方面,我們可以在未來有更多的想象空間

中低端應用市場同質化競爭

我們討論了很多關于市場的問題,也就是數字印刷蛋糕的大小。另一方面,我們必須注意的是,在印刷企業中,設備和生產能力過剩似乎是一種趨勢。事實上,嚴格來說,這種過剩主要出現在中低端數碼印刷業務市場,反映了我國數碼印刷市場的客觀情況。首先,大多數印刷企業主要采用價格戰的策略來獲得一些現有的數字印刷業務,這與國外數字印刷市場有很大的不同。在一些發達國家,數碼印刷公司不僅僅是印刷服務提供商,他們可能是客戶的顧問,如公關公司、商務咨詢公司等。國外許多成功的數碼印刷企業都將相當一部分的投資和資源投入到市場營銷中,成為面向最終用戶的優秀營銷顧問,這是一種新的商業模式。

在我看來,真正的數碼印刷不僅是價格,更是為客戶帶來更多的增值服務和附加值,這應該是數碼印刷的發展前景。實際上,這是為了讓我們的印刷企業跳出中低端數碼印刷的紅海市場,走向中高端的藍海和高附加值市場。目前,我國數字印刷中低端市場的同質化和低附加值競爭在一些城市已經非常激烈。設備運轉率明顯不足。除了經濟環境的影響外,如果數碼印刷企業不想改變,他們也逃不掉生存的命運。

所以企業家應該積極尋求一些涉及產業鏈前端的變化,不僅是印刷服務商,更是能夠成為客戶的高附加值服務商,走到價值鏈的頂端,而不僅僅是低端打印機的角色在這方面,國外有非常好的成功模式可供借鑒。與個人按需印刷不同,國內政策和經濟環境都非常支持。

當然,包裝市場也是未來不容忽視的重要數碼印刷應用市場。國內外幾乎所有數碼印刷設備供應商都推出了相關的應用產品。它將是一個巨大的市場:禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等。這些產品的包裝尺寸通常很小。同時,包裝市場還具有一些特殊的應用特點,如豐富的色彩要求、個性化的防偽等。同時,對背板的切割和層壓等需要現有的供應商提供集成化和差異化的解決方案。應該說,在未來的市場上,這也是數碼印刷發展的一個巨大機遇。


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